Wat is Google Tag Manager?
Als je serieus bezig bent met online marketing en zoekmachineoptimalisatie, dan heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van Google Tag Manager (GTM). Dit gratis hulpmiddel van Google maakt het mogelijk om allerlei trackingcodes en marketingtags eenvoudig te beheren, zonder dat je telkens in de code van je website hoeft te duiken.
In dit artikel ontdek je wat Google Tag Manager precies is, hoe het werkt, welke voordelen het biedt en waarom het een onmisbaar onderdeel is van je digitale marketingstrategie.
Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je eenvoudig tags kunt toevoegen en beheren op je website. Een tag is een stukje code dat gegevens verzamelt of functies uitvoert, zoals:
Google Analytics-tracking
Conversiemetingen van Google Ads
Facebook Pixel
Heatmaps of A/B-testtools
Remarketingcodes
In plaats van dat je telkens een ontwikkelaar moet vragen om code aan je website toe te voegen, kun je dit via één centrale container doen. Deze container plaats je één keer in de broncode van je website. Vanaf dat moment regel je alles via de gebruiksvriendelijke interface van GTM.
Hoe werkt Google Tag Manager?
Het systeem van GTM bestaat uit drie belangrijke onderdelen:
Tags
Dit zijn de stukjes code die worden uitgevoerd. Denk aan Google Analytics, Google Ads of een externe trackingpixel.Triggers
Triggers bepalen wanneer een tag wordt geactiveerd. Bijvoorbeeld: bij het laden van een pagina, het klikken op een knop, of bij het invullen van een formulier.Variabelen
Variabelen geven extra informatie door aan je tags en triggers, zoals de URL van een pagina of de tekst van een knop waarop is geklikt.
Door deze drie onderdelen slim te combineren, kun je precies meten wat bezoekers op je website doen en hoe ze zich gedragen.
Waarom is Google Tag Manager belangrijk?
1. Snel en eenvoudig tags beheren
Met GTM hoef je geen developer te zijn. Je voegt tags toe via een overzichtelijk dashboard. Dit bespaart tijd en voorkomt fouten in de code.
2. Flexibiliteit voor marketeers
Je kunt direct nieuwe metingen of campagnes opzetten, zonder te wachten op een webbouwer. Dit geeft je veel meer flexibiliteit en snelheid.
3. Betere samenwerking
Ontwikkelaars plaatsen eenmalig de container en daarna kunnen marketeers zelfstandig verder werken. Dit scheelt veel communicatie en maakt het proces efficiënter.
4. Nauwkeurige data
Met GTM kun je geavanceerde gebeurtenissen meten, zoals klikken op knoppen, scrollgedrag of downloads. Hierdoor krijg je veel betere inzichten in het gedrag van je bezoekers.
5. Gratis tool
Google Tag Manager is volledig gratis en werkt perfect samen met andere Google-tools, zoals Google Analytics 4, Google Ads en Search Console.
Voorbeelden van wat je kunt meten met GTM
Veel bedrijven gebruiken Google Tag Manager om meer grip te krijgen op hun data. Enkele praktische voorbeelden zijn:
Het meten van klikken op telefoonnummers of e-mailadressen
Het bijhouden van ingevulde formulieren
Het meten van downloads van pdf’s of whitepapers
Scroll-diepte tracking (hoe ver bezoekers op een pagina naar beneden scrollen)
Conversies vanuit online advertenties
Het bijhouden van outbound klikken naar externe websites
Dankzij GTM krijg je hiermee een volledig beeld van hoe bezoekers met je website omgaan.
Google Tag Manager en SEO
Hoewel GTM zelf geen directe invloed heeft op je SEO, helpt het wel bij het verzamelen van de juiste data om je website te optimaliseren. Met de inzichten uit GTM kun je bijvoorbeeld ontdekken:
Welke pagina’s het meeste verkeer en interactie opleveren
Waar bezoekers afhaken in je funnel
Hoe effectief je call-to-action knoppen zijn
Welke campagnes de beste conversies opleveren
Met deze informatie kun je je SEO-strategie beter onderbouwen en optimaliseren.
Veelgemaakte fouten bij Google Tag Manager
Hoewel GTM erg gebruiksvriendelijk is, zijn er een paar fouten die vaak voorkomen:
Te veel tags toevoegen
Hoe meer tags, hoe groter de kans dat je website trager wordt. Voeg alleen noodzakelijke tags toe.Geen duidelijke naamgeving
Zorg dat je tags, triggers en variabelen duidelijke namen hebben. Zo houd je overzicht.Geen testomgeving gebruiken
Gebruik altijd de previewmodus om te testen of je tags goed werken voordat je ze live zet.Geen documentatie
Noteer welke tags zijn toegevoegd en waarom. Dit voorkomt chaos als meerdere mensen met GTM werken.
Hoe begin je met Google Tag Manager?
- Maak een gratis account aan via tagmanager.google.com
- Voeg een nieuwe container toe en kies voor “Web”.
Plaats de containercode in de
<head>en<body>van je website.Maak je eerste tag, bijvoorbeeld voor Google Analytics 4.
Stel een trigger in, bijvoorbeeld “Alle pagina’s”.
Test via de previewmodus en publiceer de container.
Vanaf dat moment kun je steeds nieuwe tags toevoegen zonder je websitecode aan te passen.
Conclusie
Google Tag Manager is een krachtige en gratis tool die het beheren van tags en trackingcodes eenvoudig maakt. Voor marketeers betekent dit meer controle, snelheid en betere inzichten. Door slim gebruik te maken van GTM kun je niet alleen campagnes beter meten, maar ook je SEO-strategie verbeteren.
Of je nu wilt weten hoeveel bezoekers je formulieren invullen, hoe vaak iemand op een telefoonnummer klikt of welke campagnes de meeste conversies opleveren, met Google Tag Manager heb je alles binnen handbereik.
Kortom, wie serieus bezig is met online marketing en zoekmachineoptimalisatie kan eigenlijk niet meer zonder GTM.
Wil je meer weten? neem dan contact met ons op!